国内篮球鞋市场近日上演重头戏——三大运动品牌安踏、李宁、特步相继发布高端篮球鞋新品。无论在科技含量方面还是营销方面，上述品牌都开足了马力，围绕国产“篮球鞋王”的称号展开竞争。在业内人士看来，国产品牌产品实力不断加强，目前推出的高端篮球鞋也获得了消费者的认可，但达到可以与国际品牌相抗衡的水平还需要时间。
篮球鞋搭载缓震新科技
9月29日，特步的新款篮球鞋系列XTEPJLIN2正式发售。相较于XTEPJLIN1，该系列篮球鞋最大的不同在于中底搭载了全新的X-TEPBOOOM系统，这个系统是由大面积碳板和特爆回弹科技组成。该系统可以提供软弹脚感并减轻鞋身重量，在提供推进动力的同时增加鞋身抗扭性。
另外，该系列鞋款还在中底外侧与后跟分别添加了两块TPU(热塑性聚氨酯弹性体橡胶)，既丰富了鞋身元素，还增强了对使用者的保护性。
安踏也于近日推出了汤普森第七代签名篮球鞋——KT7。该款篮球鞋使用了安踏最新推出的氮科技。据了解，氮科技使得KT7的回弹性能相较于KT6有所提升。安踏还在此款鞋上使用了智能吸震科技SmartS.A.M，结合3DFLOW系统，可以持续加强鞋身的支撑性能与缓震能力。
另外，该款鞋还具备环保特性。安踏集团鞋采购高级总监朱双虹在9月27日举行的安踏创新科技大会上表示，相较于以往利用二氧化碳等温室气体的发泡技术，安踏氮科技采用氮气发泡，减少了二氧化碳的排放，这也是安踏为响应国家“碳中和”相关倡导所采取的实际行动。
在外观设计方面，安踏篮球设计高级总监、KT7设计师郑永先对外表示，KT7以宋代画家马远的《十二水图》为灵感，将“水无形而有万形”的哲理融于鞋身设计，通过“激流勇进”的概念来表达KT7“为球场而生，为顶级实战篮球而创造”的产品特性。
据了解，安踏希望全新的氮科技可以应用到更多的运动产品当中，推动实现多个产品品类的全覆盖。安踏品牌鞋创新管理中心高级总监蔡之本表示，现在氮科技只应用在篮球、跑步相关产品上。未来综训系列、生活系列以及滑板系列都会使用到氮科技。“到2025年我们希望将氮科技运用在75%以上的安踏品牌产品中。”
李宁则于近日相继推出韦德之道9无限版“时刻”和“测试R1”两款篮球鞋，售价分别为1699元和1599元。据了解，李宁的“弜科技”首次应用在该系列篮球鞋上，“弜科技”可以使其缓震回弹效果更加明显。
值得关注的是，上述两款鞋的外型也相当独特，韦德之道9无限版“时刻”以美国知名男篮球运动员德怀恩·韦德的生日为主题，鞋面上手绘涂鸦元素，融合了街头时尚和运动感。鞋帮和后跟位置粘有韦德儿时照片的魔术贴;鞋拉链头上刻有韦德女儿的名字。
“测试R1”外层的鞋面则采用了透明材质。鞋面保留了鞋款名、编号、条形码等不少工业产品研发相关元素，营造出独特的工业设计风格。
明星网红营销“不遗余力”
在营销方面，三大品牌也“各显神通”。例如，安踏通过举办创新科技大会让消费者了解KT7及其新科技。“未来，创新科技大会将持续举办，成为安踏的重要IP。”蔡之本向中国商报记者表示。
“大家以前看得比较多的是服装展示的大秀。这是安踏第一次以科技为核心发布创新科技。另外，安踏希望未来每年9月、10月都能够发布这样一场大秀，发布每一年最新的科技。”安踏品牌副总裁、安踏品牌首席营销官朱晨晔向中国商报记者表示。
据悉，为了和年轻的消费者更顺畅地沟通、提升品牌在年轻消费者中的影响力，安踏还精心设计了虚拟主持人“小氮”，由她带领安踏众多的品牌代言人登场。
朱晨晔介绍，除了代言人王一博为产品进行预热和引流之外，安踏还邀请了在东京奥运会上表现非常出色的运动员。“我们考虑到全运会刚刚结束，有些运动员时间紧张，所以采取了线上连线的方式，让这些奥运健儿亮相直播间，从运动员的专业角度来谈谈，氮科技如何帮助他们在日常的训练中表现得更好。”
特步代言人林书豪则在社交媒体上不断发布XTEPJLIN2的照片为产品造势，并通过直播向消费者介绍XTEPJLIN2。他表示，去年9月团队已经开始设计该款鞋，并花了几个月的时间去试穿，他也试穿了这款鞋近半年。设计期间团队尝试了很多材料，这次的材料比XTEPJLIN2好很多，回弹和实战体验也很好，希望球迷可以喜欢。另外XTEPJLIN3已经在讨论中了。
李宁也充分利用了其代言人德怀恩·韦德的影响力。据悉，德怀恩·韦德经常在社交媒体上展示李宁的篮球鞋，或者转发李宁设计师周世杰的最新动态和作品。虽然没有非常详尽的产品介绍，但德怀恩·韦德的图片依旧引发了众多粉丝的转发和点赞。另外，中国商报记者在社交媒体上发现，很多球鞋博主和网红发布关于韦德之道9无限版"moment"和"R1"两款篮球鞋的测评，引发消费者广泛讨论，这也为产品增加了热度。
国产篮球鞋距离高端市场还有多远
不难看出，国产品牌在篮球鞋上下了很大功夫，价格也不断向千元靠近，例如安踏的KT7价格为999元，特步的XTEPJLIN2系列为799-899元。而李宁的韦德之道9无限版“时刻”和“测试R1”则直接突破千元，达到1599元以上。
有行业分析师向中国商报记者表示，国产篮球鞋无论科技含量还是营销方式相比之前都有了很大进步。以前国产品牌更愿意将资源投入在店铺上或者做更大幅度的折扣，靠便宜的价格吸引消费者，在科研方面的投入甚少。现在国产品牌的科研意识越来越强。
但相比国外运动品牌的研发投入，国产品牌的进步空间依旧很大。蔡之本坦言，品牌还是要正确判断现在的创新水平。“从运动品牌的角度来看，我们绝对不能对外宣称，我们现在的创新水平(在国际范围内)是高的。但是，我们的目标很远大，我们现在也以高标准来要求自己，从‘追赶’‘持平’到‘赶超’，安踏以五年为单位进行了非常详细的战略规划。”
他表示，安踏希望未来的产品在性能上能达到跟国外品牌抗衡的程度，在运动科学研究和创新方面能够代表国家走向国际化。
上述分析师表示，阿迪达斯等国外品牌创立时间较早，有时间积累上的优势，相关运动数据的积累也更加全面，国产品牌追赶并抗衡国际品牌还需一定的时间。“希望消费者以更加包容开放的态度对待国产品牌。”
